誰說銀髮用品只能行俗套的營銷路線？少年，你的思維要年輕一點了！
一連三節的The Project Futurus營銷工作坊於聖誕節前夕迎來最後一課。在首兩節課，同學已初步了解長者的常見身體狀況及需要，並認識新一代「輕熟銀髮族」的特質和追求。
輕熟銀髮族與一般長者頗有分別。他們不甘於以典型的「老人」形象出現於人前，相反，輕熟銀髮族追求有質素、有品味的生活，守舊傳統的產品難以滿足這群他們的需要。和年輕人一樣，輕熟銀髮族重視個人形象，渴望內外兼備，fashionable 又functional 的輔助用品。
了解過不同長者的需要後，課堂的最後一節，The Project Futurus以市場營銷為主題，講解如何在銀髮產業活用Marketing技巧，把過去被視為老套、無趣的長者用品及服務推陳出新，以更年輕、生動的表達方式，喚起大眾對長者議題的關注，也讓長者市場不再單調乏味，彰顯銀髮族的用品活潑的一面。
本節，我們邀請到文化村市場部經理Cookie作特別嘉賓，教授同學成為Marketer的秘訣。市場營銷需要吸引公眾視線，富創意、具前瞻性的創作力量同幻想無疑是每位Marketer的必備條件，在銀髮產業同樣需要勇於突破、敢思敢想的Marketer。
Cookie具豐富市場營銷經驗，在銀髮產業打滾多年的她創意無限，無懼於人人以為保守的「老行業」中綻放繽紛的創意繁花。
她從MARVEL超級英雄系列獲取靈感，創造出「軟餐俠」，以卡通英雄人物向公眾介紹何謂吞嚥困難，突破過去業界僅以醫學角度、治療師角度看待長者膳食的習慣，改用尋常、輕鬆的語調探討健康，甚至以漫畫、影片等方式，讓公眾對吞嚥問題、長者膳食選擇、照顧技巧等議題有更深入的了解。
Cookie的分享讓同學對Marketing有更深入的了解，同時也是成功把「活力」注入銀髮巿場的優良示範。誰說銀髮用品只能行俗套的營銷路線？少年，你的思維要年輕一點了！
同學數人一組，討論如何為長者用品設計有趣、吸引的廣告，圖為部分組別的廣告設計橋段。
針對銀髮產業而設的三節營銷工作坊經已完滿結束。The Project Futurus很榮幸有這個機會深入校園，以「營銷及巿場策劃導師」身份介紹安老業界的新一面；同時，我們對同學們在課堂上的投入參與很是鼓舞，非常高興能與年輕人直接溝通，使他們更了解長者的需要，並認識安老業最的新發展。未來，我們會繼續努力推行社區教育工作，構建全方位樂齡風氣，以嶄新角度看待安老。
Comments